消费没有新旧之分，人是最关键的

发布日期：2026-05-01 15:08    点击次数：82

投资人说 | 创投笔记

# 消费没有新旧之分，盯住人本身是关键 #

宋向前

加华资本创始合伙人兼董事长

消费没有新旧之分。消费本身都是人的行为，消费欲望、消费理念、消费结构和消费倾向大致是一样的，只是时代题材不同、场景不同、人群不同，消费的结构和倾向会产生一些变化。真正的区别是创新消费和传统消费的区别，是对科技应用、对效率革命、对消费洞察、对品牌内涵和品牌文化的理解不同。

最重要的是，对于消费，最终要盯住人本身。根据马斯洛需求理论，人从安全需求、心理需求到自我尊重、自我实现，在不同的阶段、不同的购买力水平以及不同的环境下有不同的消费需求。我们作为品牌、企业、创业者、投资家，要对市场结构的变化、消费行为的变化进行深入洞察，提供适配的产品。

中国现阶段大多数人还刚刚吃饱饭，还不是吃好饭。必需品消费的市场特别大，而且在化妆品、食品、饮料、服装鞋帽等各个维度上，我们大量的必需品消费还是外资品牌在充斥。中国的本土品牌，围绕衣食住行、吃穿用度，一定会走一条国货崛起的道路。所以我们坚定地看好中国80%的人的80%的基本需求，坚定地押中国消费、中国民生，支持中国消费，助力经济发展。

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